Panelfabrikanten hebben in juli 2020 met succes de paneelprijzen verhoogd en tv-merken hebben geaccepteerd dat de paneelprijzen zijn gestegen. Deze succesvolle poging zorgde ervoor dat paneelfabrikanten de paneelprijzen in augustus verder verhoogden. Daarom zal de prijs van LCD-tv-panelen blijven stijgen in augustus 2020, met een maand-op-maand stijging van ongeveer 8-10%. Het paneel grootte heeft betrekking op de populaire maten van LCD-tv-panelen van 32, 43, 50 en 55 inch. Grote LCD-panelen hebben ook gezien een opwaartse trend, maar de stijging is iets lager dan die van kleine en middelgrote, zoals 65-inch LCD-tv-panelen die een prijsstijging van 4-5%.
Omdia analyse is van mening dat de kwartaal-op-kwartaal stijging van de vraag naar LCD-tv-panelen in het derde kwartaal van 2020 zal naar verwachting 25-30%. In de toekomst zullen paneelmakers meer productiecapaciteit overdragen aan de productie van IT-panelen in plaats van tv-panelen. Omdia voorspelt dat in 2021 ongeveer 120.000 stuks van 8,5-generatie productiecapaciteit zullen worden overgedragen van tv-panelen naar andere IT-producten leveringen elke maand.
Bovendien komt de geplande wachttijd voor de productiecapaciteit van Zuid-Koreaanse panelmakers steeds dichterbij. LG Display zal naar verwachting zijn Zuid-Koreaanse LCD TV-paneel fabriek te sluiten voor het einde van dit jaar. Samsung Display is van plan om zijn LCD-paneelfabriek voor half december 2020 te sluiten. Sterke vraag naar LCD-panelen kan de openingstijden van zuid-Koreaanse LCD TV-paneel fabrieken uit te breiden voor enkele weken. Panel fabrikanten zei dat de vraag naar LCD-tv-panelen in het derde kwartaal van dit jaar was 115-130% hoger dan de geplande productiecapaciteit.
Eerder vreesden panelmakers al dat de vraag in het vierde kwartaal van 2020 plotseling zou afnemen. De voortdurende toename van de vraag naar capaciteit in augustus van dit jaar gaf hen meer vertrouwen in de vraag in het vierde kwartaal van 2020. Sommige paneelfabrikanten, vooral die in vasteland China, dringen erop aan dat de sterke vraag naar LCD-tv-panelen zal blijven tot het midden van het vierde kwartaal van 2020. Omdia voorspelt dat als gevolg van de duidelijke sterke vraag in het derde kwartaal van 2020, de vraag naar LCD-tv-panelen in het vierde kwartaal van 2020 iets zwakker zou moeten zijn dan het derde kwartaal. Anderzijds zal de vraag in het vierde kwartaal van 2020 naar verwachting niet slechter zijn dan het vierde kwartaal van 2019.
Bovendien, aangezien het doel van de paneelfabrikanten is om verliezen in winsten in Augustus 2020 en het volledige derde kwartaal van de LCD paneelzaken om te zetten, zullen zij paneelprijzen blijven verhogen. Maar de snelle prijsstijging van tv-panelen zal leiden tot een verandering in het marktaandeel van tv-fabrikanten. In de tweede helft van 2020 was de vraag naar lcd-tv's vrij sterk. Retailers vroegen om meer te verkopen om de inventaris te vullen, maar de retailers waren niet in staat om de prijs van LCD-tv's te verhogen. Daarom zullen kleinere tv-merken en OEM-fabrikanten hun productie krimpen als gevolg van zwakke financiële omstandigheden en hun marktaandeel verder verkleinen. De eerste-tier merken hebben de mogelijkheid om hun marktaandeel uit te breiden met hun sterke merk kracht en supply chain management (SCM).
Eerste-tier merken hebben de mogelijkheid om tijdelijk de verkoopprijs van LCD-tv's te verhogen, terwijl OEM's en kleinere tv-fabrikanten moeten de prijzen te verhogen om activiteiten te handhaven zonder verlies. Onder dezelfde verkoopprijs van de hele machine zullen de eerstelijnsmerken meer omzet en marktaandeel winnen. Omedia voorspelt dat de prijs van LCD TV-panelen snel zal stijgen in het derde kwartaal van 2020, wat zal leiden tot sterke prijsdruk op LCD-tv-merken in het vierde kwartaal van 2020.
De markt maakt zich echter ook zorgen over de vraag en prijs van LCD TV-panelen in het vierde kwartaal van 2020. Allereerst overtrof de lcd-tv-verkoop in de eerste helft van 2020 de verwachtingen, wat leidde tot grote verwachtingen voor de vraag in de tweede helft van 2020. Ten tweede kan de vraag in de tweede helft van 2020 worden uitgesteld tot de eerste helft van 2021. Bovendien, LCD TV-paneel kopers zijn onderworpen aan stijgende paneelprijzen, en winstmarges in het derde kwartaal van 2020 zijn slecht. Sommige tv-merken, vooral tweede-tier en kleinere tv-merken, hebben opgegeven kopen LCD-tv-panelen als gevolg van hoge prijzen. Bovendien hebben sommige tv-merken de neiging niet deel te nemen aan tv-promoties om de kosten te beheersen. Deze maatregelen kunnen van invloed zijn op de werkelijke verkoop van LCD-tv's in de tweede helft van 2020.
Omdia voorspelt dat na de piekperiode in het derde kwartaal van 2020 de vraag in het vierde kwartaal zal afnemen. Onder de achtergrond van lcd-tv merk fabrikanten sterke vraag naar lagere paneelprijzen, LCD TV-paneel prijzen kunnen dalen.
De verwachting is dat de vraag-aanbod relatie van LCD TV-panelen in 2021 zal meer gespannen dan in 2020. Met de terugtrekking van Zuid-Koreaanse LCD-fabrikanten, LCD-tv vraag zal naar verwachting herstellen in 2021, maar het aanbod van LCD-tv-panelen is waarschijnlijk weer afnemen. Daarom zullen de prijzen van LCD-tv-panelen weer stijgen en de cyclus begint aan het begin van het tweede kwartaal van 2021 en loopt tot en met 2021.
